江苏：传统非遗引燃文旅消费新热潮
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改进工艺突出时尚感 强化互动增加体验感
传统非遗引燃文旅消费新热潮
10月5日，游客在宿迁市宿城区蔡集镇牛角村MOMO乐园游玩，观看非遗民俗表演，欣赏非遗项目制作，品尝非遗美食，感受传统文化的魅力。徐瑞 摄 （视觉江苏网供图）
随着年轻人对传统文化认知度的不断提升、非遗传承人对传统技艺的推陈出新，越来越多的市民愿意为非遗作品这样的传统文化产品买单。国庆假期，我省各地众多的非遗产品，不仅让传统文化焕发出新光彩，也引燃了文旅消费新热潮。
创新产品，节日期间尤为畅销
“这个国庆节，我们推出了手工技艺的新作品，比如立体刺绣戒指、立体刺绣手链等。”10月4日上午，在南京市民俗博物馆，南京市市级非遗民间布艺代表性传承人高瑞雷告诉记者。
布艺，顾名思义就是布上的艺术，包括3个板块：布贴、刺绣、缝制。高瑞雷是江北新区人，出身刺绣世家，他的民间布艺主要是以刺绣和缝制为主的手工技艺。
高瑞雷介绍，在大多人的印象中，刺绣作品多是平面的。而立体刺绣戒指是在传统手工刺绣工艺基础上，采用套针、回针及滚针的针法，中间再加入卷好的中药香草，绣成独特的蝴蝶、花朵。作品不仅具有了立体感，而且带有淡淡的清香味，不仅体现传统工艺的精湛，也能体现出时尚感。
“说起来似乎不复杂，但由于全部手工，每件作品要花三四个小时。立体刺绣戒指一件定价六七十元，比较亲民，所以在这个国庆节非常畅销。”高瑞雷说。
“为了庆祝新中国成立75周年，我的母亲精心制作了一幅‘牡丹蝴蝶’装饰图案。”中国工艺美术大师、首批国家级非遗传承人吴元新告诉记者，“牡丹是百花之王，寓意着富贵吉祥，蝴蝶美丽动人，象征我们伟大的祖国繁荣昌盛。”
吴元新的母亲管惠芳今年已97岁，也是蓝印花布非遗传承人。吴元新的女儿吴灵姝是中国艺术研究院的设计专业研究生，女婿倪沈健学的是金融专业，如今都加入了蓝印花布事业。三代人共同见证“牡丹蝴蝶”图案完美呈现。
吴元新介绍，从纺纱到织布、从刷印到刻版、从刮浆到染色，每一个步骤，老人都是亲力亲为，一丝不苟。“我们在前人技艺的基础上，于研究中创新、创新中传承。如今蓝印花布已融入台布壁挂、丝巾领带、包袋、鞋帽等与老百姓生活相关的各种产品中，国庆期间销售可观。”
互动体验，让年轻人爱上非遗
“今天下午，我要到珠江路锦创书城参加‘阅享童行·书香拾遗——南京面塑手工制作活动’，为孩子们讲解南京面塑手工制作技艺。当时活动消息一放出，名额就被抢光了。”10月4日上午，非遗南京面塑市级代表性传承人钱翠芳告诉记者，“这个国庆节，我一天都不休息，进社区、学校、党群服务中心等，要带的学生有四五百人。”
面塑俗称面花、花糕、捏面人，指用面粉、糯米粉等原料制作各种人物、动物、器物的传统手艺。钱翠芳介绍，这个假期，带有南京元素的面塑卖得特别好，比如南京市花梅花、中华门、中山陵、雨花石等面塑。这与她们举办讲解活动、增加互动体验有极大关系。“经过我们的指导，孩子们发现自己指尖下能绽放出自然万物的千姿百态，从而更能了解每个作品背后的故事，爱上这些栩栩如生、色彩斑斓的面塑作品。”
在江苏省非遗绒花制作技艺代表性传承人赵树宪的工作室，记者看到，四五名学生正在体验如何手工制作绒花。赵树宪从事绒花制作已近50年，前几年，他与影视剧《延禧攻略》合作，设计制作了多款绒花头饰，使他的绒花作品声名大噪。这个国庆，与《延禧攻略》相关的“粉三多”“兰三多”“橘三多”等作品，也成为游客们争相购买的热门产品。他在工作室还专门设了体验区，就是为了让更多年轻人了解这门技艺。
“一直听说绒花的美，这次亲手体验后，太有成就感了。绒花谐音‘荣华’，我要把这件作品带上祝愿送给朋友。”一名学生说。
创意销售，带来可观经济效益
在南京老门东街区一肖像剪影的展位前，围满了观众。3名工作人员手中的剪刀，在红纸上灵巧地穿梭往来，半分钟内就完成了一张人物肖像。记者注意到，每件售价为20元，如果加上尺寸不同的相框，需另加20元—60元不等。
团队负责人是肖像剪影非遗传承人何文乐，广东珠海人，自幼跟随爷爷、父亲学习剪影技艺。他认为，剪影的魅力在于短短半分钟就能抓住人物头像的轮廓，不仅求形似，更追求神似，其独特的神韵是照片无法比拟的。
“不论是孩子的笑脸，还是男人的沧桑，他都能剪出来，真是太神奇了。”一名外地游客拿着作品连连赞叹，“我觉得这比摄影更有趣，价格也不贵，所以和老婆、小孩各剪了一张。虽然排了好长的队才拿到作品，但很值得，在南京也留下了美好记忆。”
国庆节期间，夏宝芳每天凌晨两点就要起床，忙着制作老鹅。因为平时每天卖50只左右，假期销量翻了一倍。
夏宝芳今年50岁，和老公邓永军都是淮安人。她曾到扬州拜黄珏盐水老鹅制作第六代非遗传承人张玉鹏为师，苦心学习两三个月后出师。去年8月，第一家店面在南京雨花台区西善桥街道开张。一年来发展迅速，除总店外，又在溧水区、栖霞区、建邺区增开了3家分店。
“南京人大多喜欢吃鸭，但我们和多家单位合作要把老鹅推广出去。”夏宝芳告诉记者，“目前已与一些景区、五星级大酒店达成合作协议，为他们送货。同时，一些食品连锁店和我们联系，要求每天供应数量不等的鹅。”
