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江苏品牌强农营销富民步履铿锵

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品牌是农业市场化、现代化的重要标志。2017年,“推进区域农产品公用品牌建设”首次写入中央1号文件,成为推进现代农业高质量发展的新抓手。2018年,农业农村部印发《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》,并在全国开展农业品牌提升行动。2019年以来,新组建的江苏省农业农村厅按照推进农业农村治理体系和治理能力现代化的新要求,开拓创新,担当作为,认真谋划品牌发展新路径,充分发挥政府引导和市场推动“两只手”作用,以农产品区域公用品牌建设为重点,深入实施“品牌强农 营销富民”工程,初步构建起一个推进强势区域公用品牌和农业企业知名品牌建设的省级平台,设计出一套省级农业品牌推介的新机制,探索了一种可复制可推广的农业品牌培植新模式,品牌工作规范化标准化日趋明显,农产品市场体系日益完善,展会经济不断发展壮大,为乡村全面振兴和农业农村现代化提供了有力支撑。

注重顶层设计,品牌营销政策逐步完善

大力推进农业品牌化市场化信息化是农业农村经济发展进入新阶段的新要求新任务,没有多少现成的经验与模式可供借鉴。江苏积极探索,不断创新,逐步摸索适合本省实际的品牌发展路径。加强顶层设计。连续三年将农业品牌工作写入省委1号文件、省政府年度重点工作。2020年,“强化标准引领,加强单品类区域公用品牌培育”列入省委一号文件,省政府《关于促进乡村产业振兴推动农村一二三产业融合发展走在前列的意见》提出“做强重要区域公用品牌”,将“引导培育农产品品牌”工作列入省政府年度重点工作任务。强化规划引领。成立省农业农村厅农业品牌工作领导小组,加强农业品牌建设工作的总体谋划与统筹,研究制定了《农业品牌提升行动专项方案(2018-2022)》;将农业品牌工作列入“十四五”江苏省农业农村发展规划编制重要内容;制定年度省农业农村市场与品牌建设工作要点等,明确了“品牌强农、营销富民”的基本工作思路。

创新培育模式,品牌营销机制不断健全

搭建品牌传播平台。以培植强势农产品区域公用品牌为引领,省农业农村厅联合省级主流媒体,组织农业品牌策划与传播系列活动,着力构建品牌推介新机制。2019年在全国率先组织开展首届“江苏省十强农产品区域公用品牌大赛”,成功推选出高邮鸭蛋、盱眙龙虾等十强区域公用品牌。2020年协调指导省农产品品牌发展中心,联合省农业品牌协会以及省农业产业化龙头企业协会,共同举办“苏垦杯”首届江苏省农业企业知名品牌30强大赛,为做大培强农业企业知名品牌搭建新平台。讲好品牌好故事。2019年从全省各地申报的86篇品牌强农典型事例中,精选32篇编印成《品牌强农助力乡村振兴典型案例选编》,宣传推广品牌培育与传播的先进经验。开展集中宣传。邀请中央和省级主流媒体开展“农业品牌江苏行”媒体专题采访活动,组织开展新媒体集中宣传,形成江苏农业品牌的宣传高潮并带动网络销售。推进区域合作。2019年,上海、江苏、浙江、安徽等四省市农业农村部门联合签署长三角农产品营销一体化协议,构建高效合作机制,搭建品牌和产销交流合作平台。

拓展营销渠道,展会平台经济日趋活跃

特色鲜明、错位发展的农业展会、节庆等营销平台,在展示农业发展成果、促进农产品营销促销、宣传推介农业品牌等方面发挥了重要作用。完善农业展会体系。开展品牌营销,逐步形成以参展国家和省级展会为龙头,以自办市县级展会为主体,以参加境外展会为补充的农业展会体系。在中国农交会、中国茶博会、中阿博览会等国家级展会上,“苏”字号农业品牌精彩绽放;农洽会、合作社产品展销会以及全省性各类展会等,省内品牌同台竞相斗艳;淮安食品博览会、镇江农副产品营销模式大赛、盱眙国际龙虾节等农业展会等品牌推介会上,江苏优质农产品知名度不断提升。做优省级平台。依托江苏国际农业展览中心、上海西郊国展中心等省级平台,集中展示推介江苏农业品牌。做强农业节庆。连续三年组织开展中国农民丰收节江苏系列活动,农民参与程度高,社会影响广,打响了丰收节庆品牌。发展电商平台。培育一大批网络营销农产品品牌主体、品牌产品、品牌电商和“网红”。2020年前三季度全省农产品仅网络销售额达606亿元,同比增长31.7%。

统筹区域布局,农产品多元化市场体系逐步形成

全省各地大力推进农产品市场体系建设,基本形成以城乡农贸市场为基础,农产品批发市场为中心,连锁专卖、超市经营和农产品电子商务为新军的多元化市场体系。在此基础上,着力打造一批重点农产品批发市场,省级重点批发市场有75家,其中农业农村部定点批发市场41家。

争创国优品牌,江苏品牌实力不断壮大

以打造一批高知名度、高美誉度和高忠诚度的江苏农业品牌为主线,以质量塑牌,以文化传牌,培育提升了一批农业品牌,一批知名品牌逐步走出江苏、走向全国。射阳大米、高邮鸭蛋、阳澄湖大闸蟹、盱眙龙虾、南京盐水鸭5大品牌,入选“全国百强农产品区域公用品牌榜”,射阳大米、兴化大米获得“中国十大大米区域公用品牌”,洞庭山碧螺春茶获得“中国优秀区域公用品牌”;成功创建盱眙龙虾、兴化香葱等12个国家级中国特色农产品优势区,总数居全国前列。盱眙龙虾、射阳大米等12个品牌入选中国农业品牌目录,树立了江苏品牌的全国新形象。

完善评价机制,品牌工作标准化制度化迈出新步伐

品牌发展标准先行。完善省级品牌目录制度。将2017年发布的《江苏农产品品牌目录制度(试行)》升级为《江苏农业品牌目录制度》。2020年,首轮第一批征集推选出115个品牌入选省级品牌目录名单。申请注册江苏农业品牌目录知识产权,将在入选品牌中推广使用,不断提升江苏品牌的归属感和认知度。启动省级特优区创建。制定《江苏省特色农产品优势区建设三年计划》,提出“创建一个特优区、打造一个强势品牌、建设一个特色市场、培养一批技能人才、富裕一方农民群众”的目标任务。完善评价标准体系。在全国率先建立农业品牌与市场建设专家库,来自高校、科研单位和企业的129人入选,提升全省农业品牌和农产品市场建设科学决策水平。研究制定省级品牌管理标准——《江苏省知名农产品区域公用品牌管理规范》,组织指导江苏省农业品牌协会在全国率先发布团体标准《江苏农业企业知名品牌评价规范(试行)》,为打造强势品牌指明了方向,提供了评价依据。夯实品牌质量标准。大力推进绿色生产,健全农产品质量监管体系,提升农产品质量安全等级,积极增加优质农产品供给。

江苏农业品牌建设正迈向一个新阶段,品牌引领的作用日益凸显,品牌建设日趋标准化、规范化。今后将以十九届五中全会精神为指导,坚定不移地实施品牌强农、营销富民工程,坚持擦亮老品牌与培育新品牌相结合,以市场需求为导向,以区域公用品牌为重点,以数字技术为抓手,加强统筹规划和标准建设,完善品牌评价体系,进一步培育、巩固、壮大江苏农业的金字招牌,逐步建立起与江苏农业农村发展水平相适应的现代品牌管理体系,加快推进农业品牌高质量发展,推动乡村全面振兴。 

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