2025（第十二届）中国户外广告论坛圆满闭幕 — 数智时代户外场景探索发展新路径

由中国广告协会主办的主题为“智汇场景、领航户外”的2025中国户外广告论坛在南京成功举办。来自全国各地的政府代表、行业组织、知名企业与专家学者齐聚一堂，围绕“科技赋能数智驱动”、“融合发展品牌共创”、“生态重构共赢未来”三大议题，共同探讨户外广告行业在数智时代的创新转型之道。论坛活动为期两天。中广协各分支机构、各地广告协会、广告行业代表共计八百余人参加论坛活动。

6月19日下午，多场活动率先拉开论坛序幕。其中，“城市公交媒体联合发展平台”筹备会成功召开，为推动全国公交资源整合与行业共建共享搭建了全新平台；“2025户外数智营销·媒体共赢增长沙龙”由阿里巴巴瓴羊分享从平台数据能力、AI赋能策略到媒体生态协同发展，探索数字技术驱动广告产业链转型的可能性；与此同时，在“艺术为广告赋能”推广会上，行业共同探讨了艺术与传播的跨界融合，强调创意与审美在品牌传播中的价值再造。

6月20日上午，论坛隆重开幕。南京市市场监督管理局局长时新峰与中国广告协会副会长、江苏省广告协会会长、银都奥美董事长张丽分别致辞，对到场嘉宾表示热烈欢迎。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华以《数字时代的户外广告创新与责任》为题发表主旨演讲。张国华会长认为，广告业面临投入减少、要求提高的挑战，户外广告尤为艰难，经济下行、业态变化、自身创新不足及技术发展带来诸多困境。目前的产能过剩时代，广告是品牌塑造的不可或缺的营销工具。

会长强调户外广告要与技术融合发展，有再创辉煌的潜力。一是要优化设置：户外广告设置要与城市环境互动，成为城市名片。二是推进数字化：实现户外广告数字化，提供流量、转化率等数据。三是提升内容创作：增强广告内容创作能力，不被动接受物料。四是结合新媒体：借助新媒体进行二次、三次传播，增加附加值。五是创新营销模式：如联播联展、地标联展等，探索资源置换等模式。会长特别强调了户外广告要利用先进的数据技术与AI技术，构建行业统一的数字化、智能化标准体系，包括广告内容制作、投放、监播、测量与效果评估的标准，更高效地实现品牌与消费者之间的有效互动，从而推动户外广告业的可持续增长，推动发展模式创新，标准化与规范化提升，全面增强户外广告企业的国际竞争力。

张国华会长、霍焰副秘书长为城市公交媒体联合发展平台、品宣销一体化平台、文商旅数字户外广告融合发展平台授牌，标志着中国户外广告行业在协同发展与机制建设上的新突破，凝聚了行业共识、激发了创新动能。

第一议题：科技赋能数智驱动

中国广告协会户外广告工作委员会主任郭力群主持“科技赋能数智驱动”议题，多位嘉宾带来精彩纷呈的演讲。央视市场研究（CTR）媒介智讯副总经理李健从媒介数据角度解析了新风口下的户外场景营销趋势；阿里云智能集团-瓴羊副总裁林鸣晖、新潮传媒屏盟总裁郭丰源、艾比森中国销售体系副总经理瞿自洲等嘉宾从AI算法、社区媒体、LED硬件等维度呈现了数智化转型的路径；中广合传媒董事长石宏强提出“品效一体联盟制胜”的理念，为行业协同营销注入全新逻辑；清美道合规划设计联席院院长夏磊和重庆江北区文化旅游委办公室主任唐雪围绕“我在重庆”案例分享，生动诠释了城市更新背景下数字大屏的文化价值与传播力量。

第二议题：融合发展品牌共创

中国广告协会户外广告工作委员会秘书长王焕章主持“融合发展品牌共创”议题，南京公交传媒首席推荐官华一帆、首都经济贸易大学文化与传播学院广告学系主任王水教授等嘉宾深入探讨广告与城市、品牌与受众的互动关系。

益世智显副总经理黄超在《场景融合与技术迭代重塑户外广告》中指出，当下，户外广告行业因经济环境、技术变革、政策监管及消费者行为变迁等因素，处于深度调整期。人们在文化、旅游、商业等场景的活动呈现新特点，文商旅从独立分散向一体化综合体转变，融合发展大幅提升营销效果，客户需求和群体也发生变化，追求场景化、个性化、互动性强的广告形式。为满足多元业态广告传播需求，需构建全链路传播生态，打造多屏智能交互网络，借助数字光影、扩展现实、深度融合交互、多屏融合等技术，推动户外广告与商业运营深度结合，这已成为未来行业发展的必然趋势，如中国广告协会数字光影技术创新实验室幕见北京等项目的打造，就是这种趋势的体现。

在“交通类传媒的发展方向”圆桌论坛中，地铁、铁路、公交、民航等多个系统的代表齐聚一堂，就媒体资源如何更有效协同展开热烈讨论，为户外广告生态的跨领域发展勾勒蓝图。

第三议题：生态重构共赢未来

面对变幻莫测的市场环境，生态重构成为压轴议题。央视市场研究（CTR）媒介智讯副总经理李健主持“生态重构共赢未来”议题。采纳品牌营销创始人、中广合传媒集团高级合伙人朱玉童以“抢位营销”为题，从消费者心理与品牌布局切入为行业提供鲜活的实战案例；尚网网络首席产品官张黎黎则通过WiFi万能钥匙的新广告逻辑，展示了精准场景识别与流量价值重构的最新实践；江苏速铁屏王时代文化传媒有限公司总经理许静的演讲，则凸显了区域广告如何向全国品牌协同跃迁。