江苏发布地方标准规范网络直播营销管理

本报讯 （记者 洪叶 许愿） 省市场监管局和徐州市市场监管局日前共同起草的省级地方标准《网络直播营销管理规范》（下称《规范》）发布，将于12月25日起正式实施。

《规范》是省市场监管局贯彻党中央、国务院和省委、省政府关于促进平台经济有序竞争创新发展的决策部署，构建具有江苏特色的直播营销“1+N”合规指导体系的重要内容。《规范》是体系中的“1”，是总牵引，“N”是若干个地方特色产业指导手册，为我省直播经营企业提供精准化合规指导。

《规范》共7章，定义了网络直播营销各类主体，规定网络直播营销的基本原则和人、货、场管理等内容，具有三方面特色亮点——

涉及要素全，围绕直播间“人、货、场”3个维度进行编制，构建全面具体的网络直播营销管理指导框架，如在“场”方面，明确直播间入驻管理、信息管理、检查监控、售后服务等要求。

关注领域新，紧贴行业发展趋势，密切关注数字人直播合规要求，提出肖像、著作等权益保障，标识区分自然人与数字人主播，加强安全、技术、算法管理等6个方面有针对性的要求。

可操作性强，坚持目标导向、问题导向，明确“应当怎么做”与“不得怎么做”，为网络直播营销主体作出明确指引。