“万亿之城”为何这样“经营城市”

音乐巴士搭载随车乐队一路演奏，串联文旅地标；野生演唱会随夜幕而至，回归即成“顶流”；卖煎饼的草根歌手登上音乐节舞台，成就凡人梦想……这是被网友们亲切称为“唱州”的常州的日常。

抓住“音乐经济”风口，为城市发展带来全新的内生动力，以新质生产力为突出牵引的“万亿之城”常州正在积极打造全国闻名的“青春乐都”。数据显示，常州同时上榜2023“全国音乐节票房”和“音乐节想看用户城市”榜首。

“常州态度”引流，“泼天的富贵”接住了

10万名乐迷齐聚常州、“泼天的富贵被常州接住了”……今年春天，一场凤凰传奇演唱会，让常州在多个社交媒体上被网友热议，“唱州”由此得名。“五一”假期，第八届太湖湾音乐节将“唱州”的音乐热度推向新高，在全国遍地开花的音乐节中独树一帜。主办方负责人刘洋宏介绍，4天时间，太湖湾音乐节接待全国乐迷13.2万人，营收超亿元，真正呈现“唱州”的“热辣滚烫”之势。

为一场演唱会，奔赴一座城，“音乐经济”正在激活城市文旅发展新赛道。作为新晋顶流，“唱州”不是一天建成的。看硬件，常州是长三角地区较早建成奥体中心这样适合承接大型演出场地的城市之一。近两年来，常州奥体中心已顺利举办多场大型演艺活动。看软件，“常州态度”成为引流关键。为何选择常州？刘洋宏表示，“打造品牌音乐节，没有城市大力支持是肯定不行的。”2021年，全国各地的音乐节都在推迟与取消，常州坚持在这一年举办了太湖湾音乐节，一战成名。

常州市文化广电和旅游局局长严俊说，坚持的背后是整座城市的努力。文旅部门牵头，联合公安、消防、城管等十多个部门，协作机制即刻启动，确保带给主办方和乐迷最好的体验。此外，常州出台《关于加快推进文商旅融合发展的实施意见》，对全市范围内的大型营业性演出给予营业收入1%的奖补，让音乐节主办方肯来、敢来，能赚到钱。同时，设置文化产业发展引导专项资金，太湖湾音乐节、新龙音乐节及各类演唱会蓬勃发展的背后，离不开政府的“精准滴灌”。

免费公交地铁、免费接驳车、降价停车、道路交通引导、旅游直通车、半价游景区、赠送演唱会周边等福利“组合拳”，让“跟着音乐来旅游”的年轻人乘乐而来。线上线下，来自乐迷们的好评不断，直呼常州办演唱会已经是“Next Level”。

“音乐经济”被称为“行走的GDP”，吃住行游购娱全链条发力，带动经济整体增长。数据显示，2023年，常州共举办大型音乐节演唱会活动22场次，场均参与人次近3万，总计吸引乐迷超60万人次，累计带动周边景点、酒店、交通等综合消费近60亿元。

与青年圈层共情，把乐迷宠成游客

谈及为常州添加“音乐”这个重要标签的初衷时，常州市副市长蒋鹏举说，“我们希望通过打造独特的音乐体育文化氛围和活动，吸引年轻人群体，促进城市的文化发展和经济繁荣。”常州，除了制造业的钢筋铁骨，还要成为一座以音乐为主题，集文化艺术、娱乐休闲等多种元素于一体的城市。

音乐节、演唱会，每个城市都在做，常州做对了什么？常州变“唱州”的背后，在于当地不仅善接“泼天的流量”，也夯实了“落地的根基”。青年潮流文化艺术周、野生演唱会，年轻人喜欢玩什么，常州就提供什么。当地政府尤其是文旅部门多维度发力，不断丰富“音乐”产品多元供给，不断升级场景体验感，不断寻求与青年圈层的情绪共鸣，全域化打通传统文旅场景“新脉络”。

音乐，不仅成为串联年轻人的流量“密码”，也成为常州骨子里散发出的城市气质。主题集市、古风巡游、乐队表演、露营基地等新业态层出不穷，牢牢抓住年轻人的心，成功让乐迷成为游客。有游客不禁感叹：“常州，果真是懂得宠粉的！”在抖音、小红书等社交平台上，众多百万级自媒体大V打卡常州，无不反映了这座城市的热度。

音乐节、演唱会只是“唱州基因”的冰山一角，更让人心动的，是常州给普通人实现音乐梦想提供了舞台。一边摆摊卖煎饼、一边直播唱歌的00后李维佳登上太湖湾音乐节在网络上被热议，她也成了常州小有名气的草根歌手。“手里是生活，唱的是梦想”……李维佳说自己就是一个爱唱歌的普通人，常州给了她机会。90后歌手赵凯在文化广场的野生演唱会崭露头角，签下经纪公司，准备留在常州让自己的音乐梦想继续生根发芽。两年来，野生演唱会已举办超150场，累计接待客流超百万人次。

拼抢年轻人，“青春乐都”蓄力长红

“唱州”带来的溢出效应，正在为常州打造区域文旅高质量发展新样本和青年创新创业最向往城市蓄动能、谋增势。

“唱州”靠音乐出圈，又不只有音乐。从常州音乐节、演唱会的数据可以看出，18—35岁的乐迷占比约90%，市外乐迷占比超过80%，无论是音乐节还是演唱会，其年轻化程度非常高。

从恐龙园公交枢纽出发，经停文化广场，音乐巴士载着一车乐迷开进青果巷历史文化街区。“一条青果巷，半部常州史”，被誉为中国第一首流行音乐的《教我如何不想她》的作曲者赵元任便成长于此。“‘青春乐都’的背后，是常州文旅产业融合发展的缩影。”在常州市文化广电和旅游局市场管理处处长张凯看来，“唱州”的风靡，是深化文商旅融合加上长期坚守后才有的爆发，这让常州本身所拥有的文化艺术底蕴展现于世人面前，越来越多的年轻人因为音乐与常州结缘。

以文旅融合之力擦亮“青春乐都”名片，常州这座新晋“万亿之城”在人才招引上不仅下足“硬功夫”，也没有忽视软实力的营造。

为吸引年轻人，常州有多拼？音乐节上，美妆冠名品牌为粉丝提供免费福利，霸王茶姬冠名接驳车，孕育自常州武进的新能源车行业翘楚理想汽车进驻现场向来自全国各地的年轻人提供新能源汽车的体验服务……常州刮起的这股音乐风潮，不仅为常州文旅“天量”蓄客，更为常州留住年轻人拿出了一个重要砝码。

因为喜欢的一位歌手出现在太湖湾音乐节的演出阵容中，3年前的“十一”假期，还是大学生的小张第一次来到常州太湖湾。如今，他已经是一名“新常州人”——毕业后来到常州工作、恋爱。“每个假期都在常州，跟女朋友一起抢票看各种演出。”小张难掩喜色。

“都说苏南没有夜生活，常州现在就有了。”在常州新北区的积极引进下，“音乐房子”Livehouse于今年落地。负责人郭睿表示，“这里新兴产业集聚，年轻人多，需要大量文化休闲产业的供给，让他们工作之余有一个放松休闲的社交场所。”

通过打造“青春乐都”，展现常州的开放与包容，蒋鹏举表示，“万亿之城”再出发，对人才、对年轻人的需求愈发强烈，希望以音乐为媒介，吸引更多年轻人来常州发展，在常州落地生根。

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