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椰树椰汁悄悄换上了新Logo,依旧特立独行

喜爱椰树椰汁包装风格的人,会认为这是自成一派,有助于在市场竞争中实现差异化;吐槽的人会说这种设计风格“土气”。

近日,记者登录天猫超市看到,椰树牌无糖版椰汁正在进行新老包装更替,新包装上最显眼的“椰树”两个大字由原本沿用了32年的方正粗黑体变为了类似行楷的样式,透出一种复古风;原本的印在包装上的“不加椰子原浆香精、用新鲜椰子肉榨汁”也被替换成了“坚持在海南岛用新鲜椰肉鲜榨、敢承诺不用椰浆不加香精”;此外,包括字体背景颜色等其它细节也进行了一些调整。

尽管“多处动刀”,但其产品包装设计那种固有的、被消费者戏谑为“办公软件Word做出来的”的风格变化并不大,还是熟悉的配方。

界面新闻向椰树集团方面求证,相关工作人员表示近期的确是在更换新包装,但并未确认Logo是否会整体进行更换。

根据椰树集团公众号发布的信息看,椰树椰汁近期已经换上了2021年的全新包装,不过新版椰汁包装上的字体并没有变化。目前看来,似乎只有天猫超市渠道发售的无糖版椰汁对Logo进行了更新,这一举措也可能是一次小范围内的市场反应测试。

事实上,更新包装是椰树集团的一项传统。

每一年11月,这家集团都会更新椰汁包装上的椰汁年历,比如2020年的椰树椰汁标注的是32年,今年的新品就换成了“33年坚持在海南岛”字样。

而且椰树集团已经打定主意要将这项“惯例”长久延续下去了。据天眼查APP信息显示,椰树集团早在2020年1月便已注册了“椰树90年”商标。

接受了椰树椰汁这种包装风格的人,会认为这是自成一派,在市场竞争中反而有利于凸显产品差异化;吐槽者,往往会直呼其“土”。但无论如何,这种五颜六色、大字报式强调产品特性的包装和设计,在大多数品牌都追求年轻化、高级感、形象升级的品牌策略时,就是一股“泥石流”,也让椰树牌椰汁在很长时间里存在感满满。

这其实是椰树集团刻意为之的结果。

椰树集团“拉买处”(拉动买者促进销售的部门)曾在集团内刊《椰树人报》发文解释称,针对市场上出现的诸多主打“生榨”的椰汁品牌,椰树椰汁特意在包装上放了“坚持在海南岛用新鲜椰肉鲜榨,不用椰浆不加香精当生榨骗人”的广告词,以“彰显产品的过人品质”,并认为这些标语突出了品牌名、产品名和产品特色及优势,加上“色彩合理、文字显眼”的设计,才使得大多数消费者对椰树牌椰汁的整体包装色调和标语风格熟记于心,从而“会在花花绿绿的海量产品中一眼识别,萌生买的欲望。”

自1986年,时任厂长的王光兴带领椰树集团的前身、海口罐头厂研发出了用新鲜椰子肉鲜榨的椰汁后,椰树凭借稀缺性在近33年的时间里都在这个行业里保持了龙头老大的地位,到2020年,现在椰汁市场的竞争则更为激烈,椰树牌椰汁还占据着国内椰汁饮料市场80%的份额。

在拳头产品椰树椰汁之外,椰树集团也在寻找新的增长点。相继推出了椰子油、椰子水、长寿泉等新产品。

实习编辑:宋靓

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