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椰树椰汁就不能离“丰胸人设”远一点吗

摘要: 为饮料立“丰胸人设”,本质上是打色情擦边球。

为饮料立“丰胸人设”,本质上是打色情擦边球。

这几天,朋友圈陆续在传椰树牌椰汁(简称“椰树椰汁”)的广告包装。几位大胸美女、手持椰树椰汁,其中一位的旁白是“我从小喝到大”,另两位则是“我也是,从小喝到大”,然后旁白配了另一段不堪入目的话。

开始还以为是网友恶搞。万万没想到,这些“不忍看”的画面和文字,是椰树椰汁更换的2019年新包装。近日有媒体证实了广告的真实性,当地工商局也回应称情况属实,正在调查中。

其实,这并不是椰树椰汁第一次因其广告“恶俗”被诟病。早在2017年,新京报就曾报道过其广告语“椰树牌椰汁,每天一杯,白嫩丰满”引发的争论。当时就有业内人士指出,这种打色情擦边球的广告涉嫌违法。同时普通食品宣传“丰胸”功效,也涉嫌虚假宣传。

在当时的报道中,椰树椰汁方有人回应称,“关于用椰汁有助女性丰满,我们是从香港1997年的一份报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点,所以就引用这个做宣传了。”

看来,这产品立“丰胸人设”,不过是源于领导拍脑袋的决定。但问题的关键是,丰胸也算是涉及人身健康的广告,这真的有科学依据、数据支持吗?20多年里,并没看到该企业拿出正儿八经的科研数据作为支撑。而部分专业人士“虚假宣传”的指摘,也是其必须直面的问题。

不过,对涉事企业而言,有没有丰胸效果是其次,只要把“丰胸”效果摆上台面,以“眼球效应”搏出位,广告的目的就达成了。

此番椰树牌椰汁广告中的御用女主,号称“中年大叔杀手”。又加上一句“我从小喝到大”的广告词,很难不令人产生联想,这样做广告,其实也暗含了对女性的不尊重,背后是迎合“性消费”的心理。

这些年来,打擦边球搞低俗营销的企业不在少数。绝味鸭脖就曾因屡搞低俗营销,被长沙市工商局罚了60万。面对此次公众对椰树牌椰汁低俗营销的质疑,想必相关部门也会站出来给公众一个说法。

本来是个饮料,非得立“丰胸人设”,以暧昧的语言极尽挑逗之能事,“性暗示”到近乎直白,不成想受到舆论抨击,既没达到想要的目的,又砸了自己的招牌。椰树椰汁最终“自作自受”的舆论境遇,也给那些想在文案界出奇兵的企业提了个醒:要不您就实事求是地做好文案,要不就在产品质量上做好文章,别净想着“投机取巧”,这样低俗不堪的广告实在配不上一个老字号的品位和格调。

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